Programatická audio reklama je moderní metoda nákupu online audio prostoru formou automatizované aukce.
Lépe cílí a je přesně měřitelná.
Rostoucí potenciál internetového poslechu hudby a podcastů.
Růst služeb on-demand (Spotify, Google Play Music, Apple Music, Deezer).
Neexistuje AdBlock
Reklama se vždy dostane k posluchači.
Přesné zacílení
Na základě sociodemografických a behaviorálních dat.
Zásadní rozdílem oproti běžné reklamě v rádiu je úplně jiný princip cílení. V programmatickém prodeji se totiž nemusí cílit na určité rádio,
ale na konkrétní posluchače, kteří mohou poslouchat více různých rádií. Vaše reklama se tak dostane na více míst.
Cílení probíhá na základě posluchačovy polohy, zájmů a jeho chování. S programatickou reklamou si vyberete velmi přesně cílovou skupinu a zvyšujete tak efektivitu své reklamy.
Vaše sdělení se tak dostane pouze k lidem, pro které je relevantní.
Reklamní prostor je nabídnutý do veřejné aukce, které se může účastnit v podstatě kdokoliv na světě. Možnost umístění reklamy pak vyhrává inzerent, který nabídne v daný okamžik nejvíce peněz. Celá aukce probíhá přes automatizované systémy, které v rámci milisekund nakoupí prostor na základě předem nastavených parametrů ceny a počtu přehrání.
Agentura dentsu X zpracovává výkonnostní RTB kampaně pro klienta Fortuna, jednu z největších sázkových kanceláří na českém trhu.
Strategií online komunikace v rámci šampionátu EURO 2020 bylo doplnit výkonnostní kampaň i o brandové formáty. Tradiční display byl tak doplněn mj. i o audio a video formáty.
Audio kampaň v síti AudioPower běžela na online rádiích Blaník, Fajn, HitRádia, RockRádio, Helax,… Ale také v rámci platformy Spotify. Kampaň dosáhla výborné poslechovosti v metrice „Listen through rate“ na hodnotě 94.88 %.
Síť AudioPower vykazovala silnou poslechovost v dopoledních hodinách a na desktopových zařízeních. Naproti tomu komunikace na Spotify byla více rozložena do celého dne a měla větší zastoupení na mobilních zařízeních. Roman Stolejda k tomu dodává: „Vysoká poslechovost na desktopových zařízeních kopíruje naše data o tom, že lidé poslouchají online rádio zejména na desktopových počítačích v práci. Jsme rádi, že naše reklama je konzumována uživateli v dlouhé době a nepřerušovaně.“
„Audio reklama je v posledních letech na vzestupu a stává se nedílnou součástí digitální komunikace. Programmatický nákup audio reklamy má potenciál a mnoho výhod oproti klasickému rádiu. Naši klienti nejvíce oceňují kvalitní inventory, možnost operativně řídit výdej kampaně i zásah relevantního publika. První digitální audio kampaň ve spolupráci s Impression Media měla dobré výsledky, vidíme i efekt na výkonnostní část kampaně.“ říká Vendula Mocová, Programmatic & Data Lead v dentsu X.
Jsme progresivní společnost nabízející programatický nákup audio reklamy ve streamovaných FM rádiích.
V dohledné době se však toto portfolio rozšíří o internetová rádia a on-demand poslech. Dokážeme zacílit na konkrétní posluchače s vysokou přesností, která přesahuje běžné praktiky klasické audio reklamy. Vycházíme z behaviorálních a sociodemografických dat, které dokáží rozlišit jednotlivé cílové skupiny.